绿山咖啡公司于1981年成立于美国，并将总部设立在佛蒙特州，并于1993年在那斯达克全球精选市场上市。公司拥有雄厚的综合实力，作为上市企业在市场上的竞争力和知名度也是非常高的。一直以来它都是走的低价咖啡路线，而且注重产品质量倡导绿色健康，更关注环保，经过长期的不懈努力推出有机咖啡认证。
　　绿山咖啡在环境保护上付出了很多的努力，在采购咖啡豆的时候价格需要在1.26美元以上，而且还需要给咖农提供有机技术，从而在栽培的时候不会存在环境污染的问题，更加的绿色健康和安全。它一直以来都是非常传统的，不过在进入互联网信息时代之后，也开始逐渐的转变营销思路和发展模式，用互联网精神成功改造全新思维，并取得了成功。
　　在转型的过程中，虽然没有和互联网产业直接关联，但是很多概念都是运用互联网思维，尤其是以市场为导向，以满足用户需求为出发点，在成功转型之后，得到了迅猛的发展。考虑到传统的咖啡在等待和清洗方面所需的时间都很长，而公司就针对这两点提出了三步式的解决方案，也是对传统咖啡的颠覆和冲击，迅速提升了顾客的体验度。
　　另外还把咖啡机变成了平台式的产品，这样消费者们可以根据自己的口味喜好和需求来选择咖啡的种类及口味，不会存在经营的局限性，就连茶和饮料都能任由大家选择，让经营变的自由灵活很多。正是因为这些突破和改变，让绿山咖啡迈向了更高的发展舞台，也提高了在行业内的地位和竞争力。并迅速的拓展市场，拥有了庞大的市场营销网络。